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Elecciones y colores

Tiempos de elecciones y tu ciudad se llena de un sinfín de carteles, pancartas, pasacalles, gigantografías y banderas que impactan con todo su color en tus retinas.

¿Pero acaso este arcoíris de opciones tiene alguna lógica? porque estamos hablando de piezas publicitarias y el color va de la mano con lo que se quiere transmitir, ya sea implícita o explícitamente.

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Traté de hacer un pequeño análisis sobre los que me encontré en un breve recorrido por mi ciudad y también los que me llegaron por medio de las redes sociales, que por cierto cada vez están más “segmentadas” y si no salía de mi zona de confort seguramente nunca los hubiera podido ver.

Según mi percepción, los que tienen fondo verde es porque en sus filas tienen azules y amarillos, pero no me termina de cerrar porque supuestamente aquí (Jujuy, Argentina, Sudamérica, Planeta Tierra) predominan los rojos y blancos. Quizás porque en un primer momento eran pocos o estaban poco saturados es que no lograron impactar en la mezcla, o quizás (creo que esta es la más correcta) usaron verde porque el rojo no es un color bien visto si queremos dar un mensaje positivo, no sexual ni agresivo. Además el verde tiene que ver con lo reciclado, simboliza esperanza, dinero y -cuidado- también se usa para indicar lo venenoso.

verdes

Después están, aunque en una proporción mucho más pequeña, los que usan azules y rojos saturados al 100%. Seguramente es porque se hacen cargo de lo que denotan esos colores: Rojo: coraje, pasión y el Azul Oscuro: autoridad, concentración, seguridad. En sus piezas también muestran una gran variedad cromática, con colores siempre saturados, tal vez porque son los que adhieren a una corriente que era multicolor. Usaban los colores de la bandera wiphala y acentos negros en los dibujos monocromos de sus símbolos (Tupac Amaru, El Che Guevara, algunos ex-presidentes, etc.).

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Aquí lo que no entiendo es que en estas elecciones van de la mano de los que tienen predominante verde… bueno, mejor sigamos porque si los mezclamos a todos queda un tono marrón y eso si que no suma. (ver Pantone 448C)

Del otro lado están los celestes que al menos “siempre fueron celestes”, o al menos fueron los complementarios históricos de los rojos con blanco. (ojo, no confundir rojo con blanco con rojo con negro que es otra cosa). El color celeste en la publicidad puede tener muchos significados. Buscando en “San Google” podemos encontrar cosas como estas:

“Es el color de la generosidad, el preferido de todas aquellas personas que eligen retirarse de la vida mundana para dedicarse al bien y las causas más nobles.”

Bueno, bueno, pero estamos hablando de política partidaria y creo que viene más que nada por aquí: el color celeste azulado implica autenticidad, confianza, seguridad y fidelidad.

celeste

Por aquí también están los “otros celestes”, pero que ahora son azules más oscuros, porque antes eran negros con rojo (ojo! de nuevo, no de los negro con rojo que son negro con rojo, sino de los que tenían un acento rojo y un toque de amarillo)

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Seguramente aprendieron que el negro no es positivo, aunque con solo ver Malcom X se hubieran evitado un gran derroche de ese pigmento.

 

Por último están los rojos y negro, ahora si, los que históricamente eran rojos, desde el tiempo de la Revolución Francesa, donde los Azules eran los que tenían sangre de ese color (o sea los reyes) y los Rojos los que tenían sangre roja (o sea el pueblo). Punto a favor también por la coherencia cromática aunque cuidado que si estamos rodeados de demasiado rojo, puede influirnos negativamente y volvernos irritables, impacientes e inconformistas. De todas maneras creo que la coherencia es -en un gran porcentaje- solo cromática.

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En fin, un arcoíris terrible para disfrutar en estas elecciones, faltarían algunos rosas y plateados y estamos de fiesta, obvio, la fiesta de la democracia.

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Que nos dejaron las P.A.S.O. 2017

Pasada la vorágine de las elecciones P.A.S.O. 2017 -muy innecesarias desde mi punto de vista- no quería dejar pasar la oportunidad de realizar algunos comentarios desde mi visión como comunicador visual.

Como todo profesional del área tengo una mirada crítica desde diversos puntos que mucha veces no son los comunes ni son apreciados por las personas que tienen y/o trabajan en otros oficios. Siempre de mi lado hay un tratar de ver “que es lo que quiso decir”, “que quiso comunicar” , “cual es el mensaje oculto” y que es lo que finalmente se interpreta.

En primer lugar me gustaría mostrar el único dato “real” con el que se cuenta sobre de donde provienen los fondos o el dinero que se gasta (¿invierte?) en cada elección. Por desgracia los ciudadanos no estamos acostumbrados a exigir ni los partidos políticos y sus candidatos a transparentar la cantidad de recursos empleados para realizar las acciones publicitarias que les servirán o no para ser más reconocidos, más queridos, más votados.

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En la página www.argentina.gob.ar podremos acceder al documento sobre el aporte que recibió cada partido o frente del estado nacional según lo dispuesto por ley.

Sobre este punto puedo decir que el monto otorgado es bastante coherente con respecto a lo que puede salir la producción de las piezas de una campaña de estas características: 1 o 2 spots que se luego se podrían dividir en piezas de menor duración, diseño de las gráficas y diseño de las boletas. El monto no podría cubrir el pago de promoción en redes sociales ni piezas gráficas impresas como afiches, folletos, banners. En resumen todas las fuerzas políticas tuvieron que buscar fondos externos. Otro punto a destacar es que los frentes tuvieron que dividir este aporte entre las listas que lo conformaban, lo que beneficiaba a los que menos líneas internas tenían.

Como ejemplo, el Frente de Izquierda recibió un aporte total de $ 397.450,63 y no lo tuvo que compartir, el Frente Justicialista recibió un aporte total de $ 733.277,40 pero lo tuvo que dividir entre las 6 listas que se presentaron, o sea que a cada uno (si la división fuese igualitaria) le tocaría solamente $ 122.212,90, quedando cada frente en inferioridad de condiciones para enfrentar los gastos que el Frente que no tuvo que repartir nada.

Mi opinión sobre las piezas y comunicación de las campañas:

Frente de Izquierda: sus piezas tanto gráficas como audiovisuales estuvieron muy bien logradas, la calidad de los videos fue profesional y se vio un sistema en todo el conjunto. Si bien según el análisis anterior el aporte que recibieron fue pleno y sin divisiones, a mi parecer su campaña tuvo que tener aportes extras ya que mostraron mucha presencia sobre todo en las redes sociales con contenidos pagos tanto en Facebook como Youtube.

Si bien eran la “propuesta en contra del sistema” los recursos en la comunicación eran todos del “manual del sistema”, imágenes cuidadas, cámaras HD con profundidad de campo, look informal buscando generar empatía con el votante “yo soy como vos, no estoy ni arriba ni abajo.”

Creo que este trabajo finalmente dio sus frutos ya que este frente obtuvo uno de sus mejores resultados en cuanto a votos.

Frente Jujeño Cambiemos: el frente oficialista no hizo ninguna modificación ni en su estética ni en su mensaje. Se podría decir que fue una de las campañas más austeras y utilizaron los mismos recursos que en la campaña anterior, con el detalle que en ningún momento realizaron referencia al partido Cambiemos del actual presidente,ni a su figura (¿alguien vio fotos de los candidatos con MM?). En este caso el único refuerzo comunicacional fue la presencia del gobernado provincial en casi todas las piezas gráficas y audiovisuales, obviamente por que todavía mantiene su imagen positiva.

Frente Renovador 1País: a mi parecer una de las campañas más descoordinadas. Tres listas que al tratar de diferenciarse no sumaron fuerzas y solamente confundieron a los ciudadanos que no sabían cual era “la oficial”.

En cuanto al lenguaje visual, también fueron las más desacertadas principalmente en las elecciones y producciones fotográficas. Imágenes totalmente aisladas y con retóricas que no lograrían la simpatía de ningún votante (y al parecer no lo lograron).

En la lista RENOVACIÓN este desacierto con las fotografías de los candidatos fue una constante. Hoy cuando todo el mundo puede hablar de “photoshop” y de lo que se puede lograr con el tratamiento digital de las imágenes, las de esta lista mostraron un total desinterés por al menos hacer creer que los postulantes eran de la misma línea. Las gigantografías montadas en varios puntos de la ciudad parecían a lo lejos aquellos carteles de la recordada campaña “united colors of Benetton”.

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En cuanto a la lista UNA JUJUY, su principales referentes cometieron el error de no seguir los manuales actuales y se aferraron a un tradicionalismo que hoy no rinde. El poncho para uno, el bigote para otro. Dos íconos que impulsaron la distancia con sus votantes. Si bien estamos en una provincia tradicional, son pocas las personas que utilizan un poncho de vicuña y el bigote es algo que los asesores del actual presidente ya abolieron en los inicios de su carrera política nacional.

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Por último el FRENTE RENOVADOR además de caer en los errores de sus co-frentistas (malas elecciones fotografías, escaso o nulo retoque digital, escasa y poco profesionales piezas audiovisuales) sumaron estrategias muy poco acertadas para llegar al ciudadano. Como ejemplo, se pudieron ver en la casa de muchos vecinos las publicidades y boletas tiradas puerta por puerta dentro de bolsas plásticas comunes, no las bolsas con las que se acompañan algunas piezas publicitarias de empresas bancarias o similares, sino de las comunes, en las que te dan 200 g. de fiambre.

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Frente Justicialista: aquí hay mucho y de todo, ya que fueron seis las listas que lo conformaron. Los cuatro que sacaron menos votos, fueron los que cayeron en los mismos errores comunicacionales que los dos menos votados del Frente Renovador 1País. Además casualmente incursionaron en las tácticas de la guerrilla de campaña ensuciando puentes, postes, frentes y demás lugares públicos y privados. Esto es totalmente contraproducente ya que existe aunque incipiente, un sentido ecológico ciudadano que no aprueba ya estas prácticas.

Tampoco usaron el manual básico de comunicación de campaña que hoy podríamos atribuirle a David Plouffe, quien en el 2008 fue jefe de la campaña más emblemática de los tiempos modernos “Change We Can Believe In“, ni ningún manual básico de MKT donde se comenta que lo que vende son chicas lindas, bebés y perros.

Para ejemplificar este punto, el manual de MKT básico dice que el anuncio debe reflejar el deseo del comprador (en ese caso el votante). “Yo quiero ser como el”. Esto funciona a la perfección en el aviso de la Universidad Siglo XXI donde me puedo ver “reflejado” en un Ivan de Pineda, si estudio en ese lugar puedo llegar a ser tan inteligente y lindo como el. (mirá el vídeo aquí)

Pero como mal ejemplo del uso este recurso, esta este afiche del candidato “Dingui” Palmieri que postula “Dingui sos vos”… disculpen…, pero nadie quiere ser gordito y pelado, estamos hablando de publicidad y es así.

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En cuanto a las dos listas que ranquearon en los primeros puestos, casualmente fueron las que mejor calidad gráfica mostraron. Curiosamente, la 2da más votada, SI POR LA IGUALDAD superó ampliamente en calidad de los contenidos audiovisuales al que obtuvo más votos. Los videos presentados por esta lista tuvieron una gran calidad estética, las ediciones y las imágenes fueron realizadas por equipos profesionales lo que se podía apreciar en la colorimetría y retoques digitales. También se generó un sistema armónico en todas las demás piezas gráficas. Las elecciones fotográficas fueron acertadas y se notaba la cuidada producción.

En ambos casos las fotografías grupales no eran simples montajes, sino que estuvieron todos los del equipo en el mismo lugar, algo básico que otros no tuvieron en cuenta.

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En resumen, a mejor estética, lo que empujó más votos ya fueron factores que pertenecen a otro tipo de análisis: clima político, antecedentes personales, y demás.

Como resumen, puedo decir que este ejercicio de elección sirvió para demostrar que los manuales no están en las estanterías solo para ocupar espacio. Hay conceptos básicos y universales que en el siglo XXI siguen siendo tan válidos como en 1900 y hay experiencias recientes que indican caminos que hoy son muy necesarios de transitar mientras que se deben abandonar los que definitivamente quedaron obsoletos.

Espero que la campaña que viene (que ya comenzó) sea mejor, aunque la verdadera evolución sería no tener que utilizar toda esta artillería comunicacional “diseñada para vender agua negra con azúcar” con el único fin de lograr los 5000 votos que faltan.

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¿Cuanto sale lo que te regalan?

Cultores de la privacidad, que os preocupáis por vuestos datos y pegáis cadenas para evitar a toda costa que ellos lleguen a manos non sanctas… os vengo a revelar un secreto:

Si aceptaste lo que te regalan, tu privacidad ya no existe.

Hace unos días la gran G publicó un nuevo sitio denominado “My Activity” (Mi Actividad) donde podes tener “una muestra” de toda la información que ellos recopilan a cambio de “regalarte” los productos que por todos lados te ofrecen GRATIS.

Es un hecho que nadie regala nada, ni Bon Jovi te regala un almuerzo en su nuevo restaurante: si no tenes plata tenés que lavar los platos.

¿Y cual es el costo que debemos pagar por usar un gran servicio de correo electrónico, aplicaciones profesionales de oficina, una capacidad de almacenamiento suficiente para cualquier mortal y miles de servicios que se publicitan como “gratis por siempre”?

El costo es simplemente toda nuestra vida. Toda; cada detalle, cada palabra que a veces ni nos atrevemos a pronunciar, pero la colocamos en un buscador en la intimidad de nuestra casa, cobijados por la noche y la oscuridad, pensando que nadie nos ve….

En su momento se decía “mucho se puede saber de una persona por sus zapatos”, otro tipo de investigadores podrán decir “mucho se puede saber de una persona por su basura”, pero hoy pueden saber todo, por tus redes, tus conexiones, los programas que usas, tus búsquedas, y una montaña de datos con los que pagamos día a día los hermosos servicios gratuitos que nos brinda la red.

El proyecto de Inteligencia Artificial DeepText ya es ya es capaz de comprender los textos redactados en la red social casi al mismo grado que lo hace cualquier ser humano, y por el mismo camino van todos los otros servicios que pretenden “mejorar tu experiencia de usuario” y brindarte lo que la AI considere lo mejor según lo que día a día le cuentas sobre tu vida.

 

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La tecnología al servicio de la gente

Tecnología es el conjunto de conocimientos técnicos, científicamente ordenados, que permiten diseñar, crear bienes, servicios que facilitan la adaptación al medio ambiente y satisfacer tanto las necesidades esenciales como los deseos de la humanidad. (Wikipedia)

¡Hoy deseaba comunicarme! Y más que un deseo era una necesidad ya que mi hijo había viajado solo a la ciudad y luego de una hora de su horario de llegada no tenía novedades sobre si lo había hecho a tiempo y en lugar de siempre.

Actualmente resido en un pintoresco pueblo de la Quebrada de Humahuaca, el lugar en el mundo de -según sus dichos- nuestro actual presidente Mauricio Macri pero que aún no recibió ningún beneficio por ser el dilecto del máximo representante del gobierno argentino.

Hoy en Purmamarca se cortaron las comunicaciones, como suele ser frecuente no teníamos “señal” de ninguna de las compañías de telefonía celular que monopolizan nuestro territorio. No se podía hablar por Claro, ni por Personal, ni por Movistar o Tuenti que usa sus antenas. Yo no tengo telefonía fija ya que cuando quise contratarla, el monopolio me contestó que la lista de espera superaba los 3 meses y me pareció un insulto en épocas de libre comercio, satélites y chips que se pueden comprar en cualquier lado para hablar al instante.

Mi hijo no había pasado por la casa de su abuela y su abuela se había olvidado el celular en la misma por lo que tampoco podía saber si ella había salido en su auxilio. (CHAN!, aclaro que por más que es un craneo, solo tiene 13 años y uno se preocupa el doble)

Aquí llega el momento de que la tecnología afortunadamente se pone de mi lado. Gracias a “ISIS” hoy el servicio de Internet funcionaba con normalidad.

ABRO PARÉNTESIS (SEÑOR PRESIDENTE EN PURMAMARCA SOLO TENEMOS UNA FORMA DE CONECTARNOS A INTERNET A UNA VELOCIDAD DE MÓDEM, HACE AÑOS ESPERAMOS INVERSIÓN O LA BENDITA FIBRA ÓPTICA) CIERRO PARÉNTISIS

Agradezco a la diosa egipcia que iluminó a una PyME local, la única que realizó la inversión necesaria para que algunos afortunados tengamos un acceso de “hasta 1 mega”, siendo lo normal 256 k.

Ademas de funcionar Internet, la suerte estuvo de mi lado ya que hace varios meses dejé casi todos los planes usureros de la compañía CLARO y aposté por Tuenti que si bien tengo entendido contrata y utiliza las antenas de Movistar para brindar un servicio diferencial que recomiendo con mucha frecuencia tanto por los combos, como por el precio MUY acorde con las necesidades de cualquier ciudadano promedio.

Esta empresa por solo 90 pesos te brinda un mes de servicio con miles de megas de conexión de datos, cientos de minutos de llamadas, miles de SMS y un servicio de VOZ IP que junto con Internet hoy me hicieron pensar que la tecnología debe estar del lado de la gente.

Usando este servicio (Voz Digital) -que encima viene bonificado- pude llamar a la abuela de mi hijo, a su teléfono fijo y enterarme de las novedades que les mencioné con anterioridad. Luego pude llamar al teléfono móvil de mi hijo y por fin enterarme que luego de un accidente con el micro (otro tema, pero seriamente deberíamos generar estadísticas sobre la cantidad de accidentes que son causados por la desidia y la corrupción) el mismo demoró su llegada casi una hora y estaba en otro lugar muy alejado de su destino final, pero todo bien por suerte y gracias a algúna deidad que seguramente nos protege mejor que cualquier estado.

PD. por las dudas aclaro que este no es ningún post patrocinado, pero si no fuera por los servicios de Tuenti y Warinet hoy mi día se ponía un poco más complicado.

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Los nuevos druidas

En una de las geniales escenas de la película “Hombres de Negro” (Men in Black, 1997) el agente K le dice a J “La gente sólo puede seguir con su feliz vida …¡si no se entera!”.

Muchas veces no nos enteramos porque decidimos no enterarnos y muchas otras -la mayoría- porque alguien decide que no debemos hacerlo. Confiamos en los resultados que nos devuelve Google sin pensar que esto es solo un pequeño porcentaje de la información que existe, el porcentaje “que ellos” deciden presentarnos según nuestra ubicación, preferencias, búsquedas anteriores y un amplio etcétera.

Tampoco nos enteramos de la fragilidad de nuestros sistemas y como hay gente que puede vulnerarlos de cientos de maneras, con o sin la ayuda de herramientas informáticas.

Los invito a tomarse 11 minutos y 35 segundos en ver este impactante video:

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Windows 10 no es gratis

Este artículo se publicó originalmente como columna de tecnología en Jujuy al Día, el único diario de Jujuy que es nativo digital – http://www.jujuyaldia.com.ar

Se aproxima el lanzamiento de una nueva versión del sistema operativo más popular del mundo y también del más pirateado.

Nadie puede negar que Windows significó para muchos la “puerta” de ingreso a la computación personal y no exclusivamente por su interfaz y facilidad de uso, sino por una política bastante blanda en lo que respecta al control de sus licencias y sobre todo en la protección de seguridad para no permitir que pueda ser instalado en cualquier PC.

Aparte de las originales, hoy en la red se pueden conseguir cientos de versiones “crackeadas” o “personalizadas” que se instalan con un simple clic. Tan grande y tan variada es la oferta al alcance de cualquier cursor, que no son pocos los que piensan que Windows es un software gratuito o peor aún, que es la única opción de SO para sus netbooks, notebooks y computadoras de escritorio.

Pero Windows no es gratis señores, es un programa protegido por todas las leyes de copyright que existen a nivel global. Para poder utilizarlo de forma legal es necesario pagar una licencia que nos autorizará a hacer uso de los servicios que este sistema operativo ofrece. (ver Contrato de servicios de Microsoft). Hoy la versión 8.1 -que dentro poco será la penúltima- tiene un costo de $ 860 y $ 1470(1) la que viene con “todos los chiches” .

Gracias a contratos y convenios muchas veces un porcentaje del costo de una licencia ya viene incluido cuando adquirimos una computadora en la que con este sistema pre-instalado. Por desconocimiento y falta de presión de los consumidores latinoamericanos y como si nos sobrara el efectivo, hay muy pocas opciones de compra donde este precio no impacte en nuestros bolsillos y uno tenga la libertad de poder elegir con que sistema quiere usar su nueva computadora personal.

Además de este detalle -que hay que pagarlo-, con la popularización del acceso a Internet, el control sobre la piratería mejora, aunque uno crea lo contrario. Grandes empresas de software están migrando sus versiones a suscripciones online, donde uno tiene que pagar mensualmente para poder usar sus programas, y Microsoft va por ese camino. Dentro de las novedades de la versión 10 está que no contarán con soporte cuando detecten que no es una instalación legal y también advertirán de manera cada vez menos sutil que la copia es pirata:

“Cuando no podamos verificar que Windows está instalado y licenciado como corresponde, pondremos una marca de agua en el escritorio para notificar al usuario. Si ven esa marca en un equipo comprado nuevo, deben devolverlo a la tienda y solicitar uno con una versión genuina.”

En conclusión, sería bueno que tengas en cuenta que para usar Windows hay que pagarlo ya que en un futuro cercano ya no será tan simple “su uso gratuito” (ilegal), que comiences a ahorrar o que evalúes conocer otras alternativas, que las hay y muy buenas.

1 – Precios de la tienda oficial de Microsoft Argentina.

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Un líquido negro …

oscuro…, no sabés de que está compuesto, pero sí que hay suficientes pruebas de que tomarlo puede causarte más de una enfermedad. Sabés que líquido es corrosivo porque tiene un ph ácido, muy ácido, casi el mismo que el vinagre.  Sabés que contine un estimulante adictivo, prohibido para niños en muchos países…

Sabiendo todo esto (apenas) ¿lo pagás para ponerlo en tu mesa y sonreís mientras lo toman tus hijos? ¡LOCO!